Запуск криптографической провенансной1 платформы AURA намечен на май-июнь 2019 года. Сначала платформу протестируют бренд Louis Vuitton и парфюмерно-косметическая линия Parfums Christian Dior, а после к ней присоединятся более 60 люксовых марок LVMH.
Согласно источнику, LVMH сформировал команду блокчейн-специалистов, которая больше года работала в режиме секретности, тесно сотрудничая со студией Consensys и Microsoft Azure. В основе AURA лежит платформа Quorum, разработанная банком J.P. Morgan на открытой версии Ethereum. Возможности Quorum обеспечат полную конфиденциальность и защиту информации от утечки.
LVMH и ее партнеры не стали комментировать новость перед официальным запуском проекта. Но источник, участвующий в сборке, рассказал: «На первом этапе AURA будет заточена на подтверждение подлинности предметов роскоши и проследит их происхождение от сырья до места продажи и далее — на рынке подержанных товаров. В планах масштабировать технологию для защиты творческой интеллектуальной собственности, эксклюзивные предложения и мероприятия для клиентов каждого бренда, а также мошенничество с рекламой».
Концепция Белой этикетки, или White label
В состав конгломерата LVMH входит более 60 брендов класса-люкс, включая такие знаменитые компании, как Dior, Dom Pérignon и Hublot. Согласно данным, выручка группы компаний в 2018 году составила 53 миллиарда долларов.
Французская компания не первая, кто решил реализовать идею отслеживать подлинность дорогих товаров с помощью DLT-технологии. Среди известных примеров провенансные платформы Arianee или Vechain.
LVMH планирует предложить свое решение рынку, то есть своим же конкурентам. Как говорит инсайдер, платформа AURA разрабатывалась для создания отраслевого консорциума. Таким образом, компания собирается действовать по принципу White label, предлагая свою разработку другим участникам рынка. Каждый бренд сможет адаптировать платформу под себя и выпускать приложения для отслеживания под собственным именем. «Клиенты люксового бренда будут иметь дело не с платформой AURA, а с брендированным приложением Louis Vuitton или любого другого производителя», — пояснил источник.
Взаимовыгодное сотрудничество
На практике столь амбициозный проект может столкнуться с определенными трудностями. Например, будет весьма непросто привлечь на свою блокчейн-платформу конкурирующие компании, особенно если их масштаб сравним с масштабами LVMH.
Чтобы избежать проблем, которые были у компаний IBM and Maersk при поиске партнеров для своего венчурного блокчейн-проекта, LVMH передаст права на интеллектуальную собственность (IP) отдельной организации, которая станет посредником между всеми брендами. Источник пояснил: «Так, например, бренд Gucci может принять решение присоединиться к платформе и стать акционером — и в этом случае у него будут такие же права на интеллектуальную собственность, как и у Louis Vuitton. Мы надеемся, что такой подход решит все проблемы. Мы ориентируемся на аналогичные удачные кейсы блокчейн-платформы для торгового финансирования поставок нефти Komgo».
Широкий инструментарий Quorum должен обеспечить отсутствие утечки информации между брендами или их клиентами. Помимо того, что проект LVMH содействует тесному сотрудничеству между компаниями, он в значительной степени отвечает стандартам Бюро интеллектуальной собственности Европейского союза по борьбе с контрафакцией.
Уникальные возможности
На самом деле неудивительно, что LVMH остановил свой выбор на Etherium, поскольку именно эта платформа породила стандарт ERC-721 для невзаимозаменяемых токенов (NFT). Благодаря этому создаются цифровые образы, которые являются неизменными и уникальными в своем роде.
Хотя наиболее известным примером NFT-токенов является причудливая игра CryptoKitties, этот вид токена имеет серьезный бизнес-потенциал. Например, он мог бы идентифицировать отдельную сумочку и проследить весь путь ее жизненного цикла от фермы аллигаторов до магазина, где она была продана впервые, а затем цепочку последующих владельцев.
Еще одна важная причина, по которой LVMH сделала выбор в пользу Ethereum, заключается в том, что компания рассматривает сегодняшнюю разрешенную версию платформы как промежуточный шаг на пути к более зрелой и совершенной технологии. Источник добавил, что внедрением таких удобных и полезных технологий конгломерат LVMH хочет вернуть власть потребителям, а также упростить взаимодействие дистрибьютерами и реселлерами.
1 — Провена́нс (фр. provenance — происхождение, источник) — история владения художественным произведением, предметом антиквариата, его происхождение.
Закрыть
Поиск